海南唯一！海口潭丰洋湿地科普中心荣膺国家级“城市儿童友好空间建设园区”称号
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继去年成功出口阿联酋迪拜等市场后，今年海口(hǎikǒu)火山荔枝(lìzhī)首次(shǒucì)进入加拿大(jiānádà)、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲和欧洲市场。早前，海口火山荔枝还出口至泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大。
海口火山荔枝成功卖向全球(quánqiú)，是(shì)海口打好“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特资源禀赋，全力推进农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见(xiāngjiàn)”农产品区域公用品牌，有力促进(cùjìn)了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入(zhùrù)了强劲动力。
位于琼山区旧州镇的小郑农场(nóngchǎng)内(nèi)，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄
“出海”之路越(yuè)走越宽
“我家的火山荔枝王个头大、味道好，今年还(hái)成功(chénggōng)卖到了国外。”日前，秀英区永兴镇建群村委会儒林村果农林旺在(zài)果园里忙着采摘最后一批火山荔枝王，脸上(liǎnshàng)洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元。
随着海口火山荔枝(lìzhī)的出口版图不断扩大，越来越多的果农像林旺一样(yīyàng)，享受到了荔枝“出海”带来的红利。
5月16日，海南荔枝(lìzhī)(lìzhī)订货暨品牌营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄(shè)
海口火山荔枝王的(de)“出海”之路，源于(yuányú)其得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富硒福地(fúdì)、优质的生态环境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。
品质是“出海”的(de)基石，品牌则是其走向世界的“金名片”。
近年来，在种植端持续提升、品质(pǐnzhì)不断优化的基础上(shàng)，海口聚力品牌农业建设，通过(tōngguò)政策赋能、文化IP打造等举措，提升品牌价值，全链条提升产业能级。
随着品牌影响力愈发强劲，海口(hǎikǒu)火山荔枝的(de)“果粉”群体不断增长，“出海”之路(zhīlù)也越(yuè)走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外市场的订单有10个批次，共计35吨。
“去年海口(hǎikǒu)火山荔枝王小批量出口阿联酋迪拜后，备受好评。今年我们继续(jìxù)加大出口量，价格卖得很不错(bùcuò)。”海南果源电子商务有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个大、清甜、肉厚多汁等特点，是其在海外市场受欢迎的(de)主要原因；而品牌建设(jiànshè)助力，则是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素。
海南联越国际贸易有限公司(yǒuxiàngōngsī)销售经理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出国门后身价倍增，在欧洲和中东等地的终端零售价可达每公斤(měigōngjīn)40—45欧元(ōuyuán)。
政企合力助“荔(lì)”“出海”
海口火山荔枝的(de)出口之路，离不开多方的共同努力。果农们精心培育出高品质的荔枝，政府、海关(hǎiguān)、物流(wùliú)企业及科研机构等各方则为其“出海”保驾护航。
日前(rìqián)，在海口火山(huǒshān)荔枝金农分拣中心内，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和(hé)全程冷链保障下，以最新鲜的状态(zhuàngtài)“飞”向海外市场消费者的餐桌。靳洁深有感触：“除了火山荔枝本身品质过硬受市场青睐外，海口海关、海口市农业农村局等部门在我们水果出口时也做(zuò)了不少工作。”她介绍，依托荔枝出口“绿色通道”，实现了即(jí)到即报(bào)、即查即放，有效缩短了通关查验时长。
6月11日，海口火山荔枝分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市(hǎikǒushì)融媒体中心记者(jìzhě) 石中华 摄
为(wèi)让海口火山荔枝在国际市场上(shàng)保持“鲜(xiān)”机，海口通过优化通关流程，为荔枝出口提供了(le)强大助力(zhùlì)。海口海关(hǎiguān)针对水果“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约查验、优先(yōuxiān)查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们还同步深化了证书‘云签发’‘远程属地查检’等监管模式改革，让企业足不出户即可得到证书，为更多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。”
海口市农业(nóngyè)农村局整合资源，协调海航、南航等航空货运，增加航空与(yǔ)陆运干线运力，开通(kāitōng)“绿色通道”，推动机场、港口与快递企业无缝对接。同时(tóngshí)，开设荔枝(lìzhī)集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达消费者手中。
在海口美兰国际机场国内货站，工作人员(gōngzuòrényuán)对荔枝进行开箱检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤(sūbìkūn) 摄
在保鲜技术上，企业也(yě)不断创新，延长(yáncháng)荔枝的保鲜期(bǎoxiānqī)。为了确保荔枝在长途运输中保持新鲜，海南(hǎinán)联越(liányuè)国际贸易有限公司与中国热带农业科学院合作推出“气调锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。
植入特色“火山芯片(xīnpiàn)”
海口(hǎikǒu)火山荔枝的“出海(chūhǎi)”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整发展(fāzhǎn)思路，聚力品牌农业建设，提升品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。
5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦(lúndūn)）航班前往(qiánwǎng)伦敦。海口市融媒体中心记者苏弼坤 通讯员李耀乐 摄
早在2017年，海口就出台了《关于加快(jiākuài)推进品牌(pǐnpái)农业建设的意见》，为农产品品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南(hǎinán)）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新(quánxīn)农产品区域公用品牌“椰城香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力。
应运而生的“椰城香见”区域公用品牌(pǐnpái)，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆(hēidòu)……海口优质特色(tèsè)农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群(jíqún)式卖向全球？业内人士(yènèirénshì)认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。
海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，要(yào)推动海口农产品走向更广阔的市场，需从(xūcóng)品牌(pǐnpái)、品质(pǐnzhì)和市场秩序三个方面入手。他建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色(tèsè)和民俗风情，将火山文化元素融入(róngrù)品牌建设、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强(jiāqiáng)“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用(shǐyòng)，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争(jiàgéjìngzhēng)转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片(míngpiàn)”。
市(shì)农业农村局相关负责人(fùzérén)表示，海口将持续强化品牌塑造，做好品质控制(kòngzhì)、品牌优化及输出传播，做足(zuòzú)做强“火山IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口优质特色农产品(nóngchǎnpǐn)植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业(chǎnyè)延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收。
做强“火山IP”，打好(hǎo)农产品对外贸易牌
□海口市融媒体中心记者 陈丽园(chénlìyuán)
在国际(guójì)农产品(chǎnpǐn)市场的舞台上，海口火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非(juéfēi)偶然，而是海口一系列务实举措结出的硕果。
“酒香也怕巷子深”，即便(jíbiàn)海口火山荔枝拥有得天独厚的自然(zìrán)条件，过去(guòqù)也曾(céng)陷入“增产不增收”的困境。打破这一(zhèyī)局面，海口的做法是(shì)转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力(zhùlì)火山荔枝“出圈”“出海”。
海口的特色农产品(nóngchǎnpǐn)丰富多样，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等(děng)特色农产品也各具特色。要推动这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于(guānjiànzàiyú)做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现(shíxiàn)产业升级与集群发展(fāzhǎn)。海口要高度重视名特优新农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升(tíshēng)产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易(duìwàimàoyì)这张牌，通过与国内外市场双向(shuāngxiàng)有机衔接，把国际要素、先进理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。
海口市融媒体中心(zhōngxīn)记者陈丽园 李欣
继去年成功出口阿联酋迪拜等市场后，今年海口(hǎikǒu)火山荔枝(lìzhī)首次(shǒucì)进入加拿大(jiānádà)、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲和欧洲市场。早前，海口火山荔枝还出口至泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大。
海口火山荔枝成功卖向全球(quánqiú)，是(shì)海口打好“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特资源禀赋，全力推进农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见(xiāngjiàn)”农产品区域公用品牌，有力促进(cùjìn)了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入(zhùrù)了强劲动力。
位于琼山区旧州镇的小郑农场(nóngchǎng)内(nèi)，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄
“出海”之路越(yuè)走越宽
“我家的火山荔枝王个头大、味道好，今年还(hái)成功(chénggōng)卖到了国外。”日前，秀英区永兴镇建群村委会儒林村果农林旺在(zài)果园里忙着采摘最后一批火山荔枝王，脸上(liǎnshàng)洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元。
随着海口火山荔枝(lìzhī)的出口版图不断扩大，越来越多的果农像林旺一样(yīyàng)，享受到了荔枝“出海”带来的红利。
5月16日，海南荔枝(lìzhī)(lìzhī)订货暨品牌营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄(shè)
海口火山荔枝王的(de)“出海”之路，源于(yuányú)其得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富硒福地(fúdì)、优质的生态环境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。
品质是“出海”的(de)基石，品牌则是其走向世界的“金名片”。
近年来，在种植端持续提升、品质(pǐnzhì)不断优化的基础上(shàng)，海口聚力品牌农业建设，通过(tōngguò)政策赋能、文化IP打造等举措，提升品牌价值，全链条提升产业能级。
随着品牌影响力愈发强劲，海口(hǎikǒu)火山荔枝的(de)“果粉”群体不断增长，“出海”之路(zhīlù)也越(yuè)走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外市场的订单有10个批次，共计35吨。
“去年海口(hǎikǒu)火山荔枝王小批量出口阿联酋迪拜后，备受好评。今年我们继续(jìxù)加大出口量，价格卖得很不错(bùcuò)。”海南果源电子商务有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个大、清甜、肉厚多汁等特点，是其在海外市场受欢迎的(de)主要原因；而品牌建设(jiànshè)助力，则是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素。
海南联越国际贸易有限公司(yǒuxiàngōngsī)销售经理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出国门后身价倍增，在欧洲和中东等地的终端零售价可达每公斤(měigōngjīn)40—45欧元(ōuyuán)。
政企合力助“荔(lì)”“出海”
海口火山荔枝的(de)出口之路，离不开多方的共同努力。果农们精心培育出高品质的荔枝，政府、海关(hǎiguān)、物流(wùliú)企业及科研机构等各方则为其“出海”保驾护航。
日前(rìqián)，在海口火山(huǒshān)荔枝金农分拣中心内，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和(hé)全程冷链保障下，以最新鲜的状态(zhuàngtài)“飞”向海外市场消费者的餐桌。靳洁深有感触：“除了火山荔枝本身品质过硬受市场青睐外，海口海关、海口市农业农村局等部门在我们水果出口时也做(zuò)了不少工作。”她介绍，依托荔枝出口“绿色通道”，实现了即(jí)到即报(bào)、即查即放，有效缩短了通关查验时长。
6月11日，海口火山荔枝分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市(hǎikǒushì)融媒体中心记者(jìzhě) 石中华 摄
为(wèi)让海口火山荔枝在国际市场上(shàng)保持“鲜(xiān)”机，海口通过优化通关流程，为荔枝出口提供了(le)强大助力(zhùlì)。海口海关(hǎiguān)针对水果“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约查验、优先(yōuxiān)查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们还同步深化了证书‘云签发’‘远程属地查检’等监管模式改革，让企业足不出户即可得到证书，为更多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。”
海口市农业(nóngyè)农村局整合资源，协调海航、南航等航空货运，增加航空与(yǔ)陆运干线运力，开通(kāitōng)“绿色通道”，推动机场、港口与快递企业无缝对接。同时(tóngshí)，开设荔枝(lìzhī)集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达消费者手中。
在海口美兰国际机场国内货站，工作人员(gōngzuòrényuán)对荔枝进行开箱检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤(sūbìkūn) 摄
在保鲜技术上，企业也(yě)不断创新，延长(yáncháng)荔枝的保鲜期(bǎoxiānqī)。为了确保荔枝在长途运输中保持新鲜，海南(hǎinán)联越(liányuè)国际贸易有限公司与中国热带农业科学院合作推出“气调锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。
植入特色“火山芯片(xīnpiàn)”
海口(hǎikǒu)火山荔枝的“出海(chūhǎi)”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整发展(fāzhǎn)思路，聚力品牌农业建设，提升品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。
5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦(lúndūn)）航班前往(qiánwǎng)伦敦。海口市融媒体中心记者苏弼坤 通讯员李耀乐 摄
早在2017年，海口就出台了《关于加快(jiākuài)推进品牌(pǐnpái)农业建设的意见》，为农产品品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南(hǎinán)）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新(quánxīn)农产品区域公用品牌“椰城香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力。
应运而生的“椰城香见”区域公用品牌(pǐnpái)，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆(hēidòu)……海口优质特色(tèsè)农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群(jíqún)式卖向全球？业内人士(yènèirénshì)认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。
海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，要(yào)推动海口农产品走向更广阔的市场，需从(xūcóng)品牌(pǐnpái)、品质(pǐnzhì)和市场秩序三个方面入手。他建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色(tèsè)和民俗风情，将火山文化元素融入(róngrù)品牌建设、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强(jiāqiáng)“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用(shǐyòng)，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争(jiàgéjìngzhēng)转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片(míngpiàn)”。
市(shì)农业农村局相关负责人(fùzérén)表示，海口将持续强化品牌塑造，做好品质控制(kòngzhì)、品牌优化及输出传播，做足(zuòzú)做强“火山IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口优质特色农产品(nóngchǎnpǐn)植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业(chǎnyè)延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收。
做强“火山IP”，打好(hǎo)农产品对外贸易牌
□海口市融媒体中心记者 陈丽园(chénlìyuán)
在国际(guójì)农产品(chǎnpǐn)市场的舞台上，海口火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非(juéfēi)偶然，而是海口一系列务实举措结出的硕果。
“酒香也怕巷子深”，即便(jíbiàn)海口火山荔枝拥有得天独厚的自然(zìrán)条件，过去(guòqù)也曾(céng)陷入“增产不增收”的困境。打破这一(zhèyī)局面，海口的做法是(shì)转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力(zhùlì)火山荔枝“出圈”“出海”。
海口的特色农产品(nóngchǎnpǐn)丰富多样，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等(děng)特色农产品也各具特色。要推动这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于(guānjiànzàiyú)做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现(shíxiàn)产业升级与集群发展(fāzhǎn)。海口要高度重视名特优新农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升(tíshēng)产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易(duìwàimàoyì)这张牌，通过与国内外市场双向(shuāngxiàng)有机衔接，把国际要素、先进理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。
海口市融媒体中心(zhōngxīn)记者陈丽园 李欣
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