外卖大战,阿里终于下场了!
外卖大战,阿里终于下场了!
外卖大战,阿里终于下场了!
经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn
最近外卖界,堪称“神仙打架(dǎjià)”。
京东(jīngdōng)带着“0佣金+骑手社保”的王炸强势入场,美团哪能示弱,直接甩出千亿补贴来应对。原本“吃瓜”的阿里也(yě)坐不住了,旗下的饿了么在(zài)4月最后一天官宣,要进一步加大(jiādà)平台(píngtái)补贴力度,开启“饿补超百亿”大促。不仅如此,“淘宝闪购”还升级了即时零售业务,和饿了么一起大手一挥,要送1亿杯奶茶!
3.9元就能(néng)拿下(náxià)一杯库迪咖啡,3.8元能买到两杯蜜雪冰城奶绿。就连原价27元的星巴克(xīngbākè)美式咖啡,现在7元就能拿下……这操作,直接让消费者笑开了花,好多人忍不住吐槽:“本来都戒奶茶了,结果因为外卖大战又(yòu)复喝了,根本控制不住我自己!”
所谓“无利不起早”。巨头们(men)争得这么激烈,外卖市场到底是块多大的“香饽饽(xiāngbōbō)”?
数据显示,2024年我国(wǒguó)在线餐饮外卖行业市场规模将近(jiāngjìn)1.64万亿元,预计到2027年能达到1.96万亿元。之前(zhīqián)这个大市场长期被美团和饿了么“霸占”,形成了“七三分”的格局。
也不是(búshì)没有外来者觊觎外卖市场——滴滴、抖音甚至包括此前的百度,都是实力强大、资金雄厚的互联网公司,结果也没能在美团(měituán)、饿了么的夹缝中找到(zhǎodào)立足点。
不过(bùguò),这次京东似乎有机会打破僵局:4月24日有(rìyǒu)消息称,京东外卖日单量首次突破1000万单,只用了一周左右就实现翻倍增长。
巨头们争得头破血流(tóupòxuèliú),难道就只是为了外卖这块蛋糕吗?
当然不是!他们真正盯上的(de),是“即时(jíshí)零售”这个潜力无限的大市场。
商务部国际贸易经济合作研究院(yánjiūyuàn)发布的报告显示,2023年我国即时电商市场规模(guīmó)达到2万亿元(wànyìyuán),同比增长36%,预计2027年市场规模能突破5万亿元。
这么大一块蛋糕,谁不心动(xīndòng)?
美团靠着高频、低客(dīkè)单价的外卖业务起家,现在不断向便利店、超(chāo)市等零售领域拓展。到2024年末,平台已经(yǐjīng)和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
京东则从低频、高客单价的(de)传统零售反向切入高频即时的外卖赛道,整合业务(yèwù)后,把外卖入口藏在“秒送(sòng)”频道里,给整体即时零售业务“打气”。
淘宝闪购由“淘宝小时达”升级而来,靠着阿里生态的(de)支撑,在即时零售领域(lǐngyù)走出了一条不一样的路,目前已经有300多万家门店(méndiàn)接入。
这场激烈(jīliè)的竞争,让消费者短期内享受到了实实在在的优惠。不过我们也得清醒认识到,长期低价(dījià)竞争容易引发行业“内卷”。
一方面,商家的(de)利润空间可能会(huì)被压缩,若利润太低,有些商家可能会在产品和服务上“动手脚”。另一方面(lìngyìfāngmiàn),长期“内卷”可能导致行业无序竞争,不利于市场的长期健康发展。
不过(bùguò)换个角度看,这场大战也(yě)(yě)给行业带来了变革的机会——说不定能倒逼平台和商家更加重视外卖食品安全等问题,也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。
未来的(de)赢家,肯定不是只靠砸钱抢市场,而是那些能平衡(pínghéng)平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共赢的平台。
作为普通消费者,我们先(xiān)好好享受这波补贴的便利,点杯奶茶(nǎichá)、吃吃瓜就行。



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